江苏省城市足球联赛(下称“苏超 ”)点燃了江苏本地的消费。据美团 、抖音等平台披露的数据,自“苏超”举办以来 ,江苏省本地消费同比提升显著,白酒、小龙虾、烧烤等“观赛搭子”成为热门消费品类 。
6月10日,即时零售平台美团闪购发布了“苏超 ”期间江苏本地消费指数。该指数显示 ,6月以来,“苏超”持续提振江苏多类本地消费业态。其中,多类看球必备饮品 、娱乐用品热销 。以本地酒洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍;精酿啤酒成交额增长近2倍;食用冰增长超1倍。
除了线上平台 ,线下团购同样在“苏超”的带动下增速显著。抖音生活服务6月11日发布的数据显示,自5月10日“苏超 ”开赛以来,“赛事经济”效应显著 ,江苏省抖音团购销售额同比增长63% 。开赛一个月,常州抖音团购订单同比增长近50%,销售额同比增长133%。无锡抖音团购订单同比增长43%,销售额同比增长126%。
其中 ,以盐水鸭、小龙虾、徐州烧烤等为代表的地域美食成为热门“观赛搭子” 。抖音数据显示,“苏超 ”开赛1个月,江苏全省小龙虾订单同比增长42%。最近半个月 ,淮安“小龙虾”相关抖音团购订单同比增长150%,销售额同比增长188%。徐州烧烤的抖音团购的销售额也同比增长近50%。
“苏超”关注度持续提升,吸引了越来越多的品牌入场 。在第四轮比赛开赛前夕 ,京东官宣成为“苏超”官方战略合作伙伴。据悉,苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万人民币,并处于“一席难求 ”的状态。
一位洋河股份(002304.SZ)人士告诉财联社记者 ,今年洋河股份将聚焦江苏省内等重点市场,通过多种举措方式,提升与消费者群体的互动粘性 。在与“苏超”合作方面 ,目前洋河全程赞助“苏超”联赛中的宿迁队,并联动“苏超 ”开展体育营销。目前,洋河正借“苏超”赛事热度吸引球迷,推广产品 、提升品牌曝光度。
据财联社记者了解 ,今年以来,洋河股份在江苏省内的整体销售表现向好,江苏省内渠道库存较去年同期下降超10% ,江苏省内渠道库存去化幅度好于全国平均水平 。洋河股份旗下海之蓝产品,在江苏省内渠道库存甚至降至10%。未来公司将通过品牌联动推广,提升消费者互动 ,深耕江苏省内大本营市场。
一位从事二级市场投资的资深人士在接受财联社记者采访时表示,“苏超”的火爆出圈,不仅是一场体育盛事 ,更成为撬动本地消费的新引擎 。其成功核心在于“情绪价值+地域文化 ”的双轮驱动,通过低票价、高参与度的模式,激发城市荣誉感与集体认同 ,带动文旅、餐饮 、零售等多领域消费增长。由此可见,“苏超”以体育为纽带,促进了江苏各地的协同发展,这种模式证明体育经济能突破赛事本身 ,通过消费场景的拓展和本地平台的助力,形成促消费效应,为区域经济发展提供新动能。但是长期来看 ,短期流量流失之后,未来的可持续性依赖体育产业链的专业化升级,需要政策与市场协同发力 ,如拓展衍生业态等 。
就美团及京东与“苏超”的合作,及赛事以来即时零售板块平台订单变化,财联社记者分别对美团和京东致函采访 ,截至发稿,未获回复。
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